为什么你的钱越来越少?

发布时间:2018-11-19

为什么你的钱越来越少?

转载自:富兰克林读书俱乐部(ID:FranklinReadingClub)

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根据央行数据显示,截止2018年7月末,我国人均存款余额不足5万元。


这不是危言耸听,2016年中国青少年研究中心发布的数据显示,52.6%的90后没有存款。


与此相对应的,则是花呗发布的《2017年轻人消费生活报告》。


在中国近 1.7 亿 90 后中,开通花呗的人数超过了 4500 万,也就是说平均每4个90 后就有1个使用花呗。


一边是存款数量的减少,一边又是消费模式的不断翻新,这种对比让不少朋友产生迷惑,看着银行卡上的余额不少,但好像没买什么,钱不知道怎么就没了。


你有没有这样的经历,翻翻上个月的支付记录,只有各种小支出:30块的咖啡、200块的口红、和朋友吃饭AA了100元...


每一笔钱,都是自己不知不觉间花出去的,当了月光族,却完全没有意识,这到底是怎么回事?



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为什么我们的钱越来越少?

因为花钱不再“肉疼”


我小时候是我外婆带大的。


在我记忆中,外婆是一个很“抠门”的人,买个青菜要整个市场走一圈比价钱、一条毛巾用了好几年都不舍得换。


那时候,她最常挂在嘴边的一句话就是:“100元找开,几下就没有了。”


小时候我还不懂,直到长大后看到一个生物学实验,才明白外婆说的到底是什么。


斯坦福大学、麻省理工大学和卡内基梅隆大学的科学家们曾共同完成过一个实验,他们给实验者20美元资金,可以买商品,不买也可以把钱拿走。


在实验者观看商品清单,思考要买什么的时候,他们就用仪器查看实验者大脑的活动。


他们发现,当实验者看到一样商品非常贵的时候,他们大脑中负责处理疼痛的岛叶活动大大加剧,让实验者会感觉到难受、不舒服,因此迟迟不买。


于是,他们得出结论:正是这种痛感帮助人们克制自己消费的欲望,也就是俗称“花钱花到肉疼”。


我的外婆正是如此,她眼看着100元被找开,随便买点东西就花光了,心里就觉得不舍得,因此啥都不敢买。


以前我们常说,花了一大笔钱,钱包一下子扁了不少,现在我们还有这种直观的感觉吗?


移动支付的出现,让我们的生活更加方便,却降低了我们对金钱的敏感度。


对于我们而言,金钱只是一个抽象的数字,只要想花钱,扫个码,输个密码就能花钱,反正就是一个数值减少了,花掉几百块和花掉几十块看上去没啥区别。


只有到月底结算的时候,我们才发现,自己要买的东西远远超过了我们的预期。


正是因为花钱不再让人感到肉痛,我们才对花钱这件事肆无忌惮。


你说,我咬咬牙,靠意志力控制自己不花钱,不就可以了吗?


想多了,你要面对的,可不只是想买东西的自己,更是大公司里面那些熟知人性的产品经理、心理学家、行为学家。


这些人从科学知识入手,运用漫天盖地的广告和各种精巧的营销手段,让你不自觉就想花钱。


伦理学家特里斯坦·哈里斯就说,人们过度消费,问题并不出在人缺乏意志力上,而是因为在每一次消费背后,有很多人在努力工作,目的就是“破坏你的意志力”。


不过不用担心,有科学知识让你多花钱,自然有科学知识能让你少花钱,下面就教你一个克制消费欲的小技巧。



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一个经济学小技巧

 让你找回花钱的“肉疼感”


上面说了,我们之所以会不自觉地把钱花光,是因为花钱不再是一件“肉疼”的事情。


所以,要解决这个问题很简单——找回花钱的“肉疼感”即可


尽可能使用现金是一个办法,看着钞票一点点没了,任谁都会觉得肉痛。


但在移动支付如此发达的今天,用现金往往会非常不方便,那还有其他办法吗?


小时候,我经常会缠着我妈买一些小玩具,但我妈总是拒绝我,她总爱说一句话:“这个玩具这么贵,都够家里买好几斤猪肉了。”


或许我妈不懂什么叫机会成本,但她确确实实是在用这一个经济学原理来省钱。


所谓的机会成本,是经济学的一个概念,它指的是你买一样东西时,为了买它而放弃的收益。


就像我妈,我们的生活费不多,如果选择给我买玩具,就不能给家里买猪肉,一旦买了玩具,机会成本就是家人吃猪肉的快乐。


这个概念之下,消费行为不仅是投入金钱,更是一次“机会的损耗”。


假如你是女生,准备去买一个3000元的包包,那这个包包的成本不仅是3000元人民币,更包含着一系列的机会成本。


拿着这3000元,你可以交一个月的房租,可以去泰国旅游几天,但你选择了买一个包包。


正如一个理财博主所言:“请记住,你花的每一笔钱,不是钱,而是你选择生活的机会。”


这么一想,是不是瞬间不是很想再花3000元买一个包包了?


因为机会成本,你花钱的成本不再被隔离,每次花钱也变成了一次直观的情景体验,你想得到什么,就必须放弃什么,花钱的“疼痛感”也会大大提升。


心理学家也证明了,这个原理确实能有效控制人们的消费欲。

决断力:如何在生活与工作中做出更好的选择》一书中曾提过一个实验,一个调查小组给测试者们出了一道题。


你来到音像店,发现有一个新的录像带在特价销售,这部作品是你最喜欢的演员出演,它恰好也是你最喜欢的电影类型,这部作品你也想买很久了,它的价格从21.99美元降到了14.99美元。


以下情形你会怎么办?


请圈出以下两个选项中的一个:


A、买下这部录像带;

B、不买这部录像带。


在这两者之间,75%的人选择了买,只有25%的人选择不买。


后来,调查人员又对另一群人问了同样的问题,但两个选项做了小修改。


A、买下这部录像带;

B、不买这部录像带,把14.99美元存下来买其他东西。


这样一来,居然有45%的人选择不购买。


两个选项的区别,只是第二个选项中多了一句话,但就是这句简单的话,让人们不同意购买的比例增加了近100%。


因为这一句话,让消费者想起,原来钱不一定要花掉,留着还能有更大的用处。


可能更直观的还是我家的例子,我家当年不算很有钱,爸妈只是普通的工薪阶层,但靠着我妈这句口头禅,最后还是攒下了不少钱,新千年后不久就在县城买了套120平米的房子。


这就是“机会成本”的魔力。



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